当时，TikTok先后在英、美两大市场遭遇挫折，把运营重心瞄准了东南亚市场，印尼是其最看重的市场。墨腾创投的数据显示，2022年，印尼电商交易额约为520亿美元，其中约25亿美元来自TikTok，占到了TikTok在东南亚GMV的57%。

1月19日，美国网球选手高芙成功晋级澳网八强后，在摄像机镜头上签名时写下了“RIP TikTok USA”。