继去年FILA FUSION合作皮影艺术家创作FUSION龙纹后，今年再度发挥巧思，携手国家级非物质文化遗产代表性艺术项目——蔚县剪纸，与其第四代传承人周利伟老师共同将FUSION字母变形融入「福」字中，带来全新FILA FUSION ...

FILA的故事，宛如一部跌宕起伏的商业传奇。从2009年安踏收购FILA中国的那一刻起，这一运动时尚品牌便开启了全新的发展篇章。然而，随着市场环境的剧烈变化，FILA正面临新一轮的挑战与机遇。 在姚伟雄的十多年领导下，FILA中国从一个濒临退市的边缘品牌，蜕变为市场第五大运动品牌。2018年，FILA的年营收首次突破百亿大关，随后几年更是实现了稳定的双位数增长，这在整个中国运动领域中可谓是异军突起 ...

那一年， FILA 中国以 74% 年度同比增速一骑绝尘，营收达 147.7 亿元，创下了该品牌在中国增长最快的一年。这一增速也远远超过中国运动市场的其他头部品牌，包括 耐克 中国、 阿迪达斯 中国、 李宁 ，甚至同一个集团的安踏主品牌。

在低基数下，FILAZ在2023年的收入也确实再度转涨。2023全年，安踏品牌收益同比增长9.3%至303.06亿元，成为首个突破300亿大关的国产运动品牌，FILA品牌收益同比增长16.6%至251.03亿元，净利润69.2亿元，同比增长60.8% ...

1月17日晚间，据《中国企业家》报道，担任FILA大中华业务“掌舵人”15年的姚伟雄已于近日离任安踏集团时尚运动品牌群CEO一职，但继续担任集团副总裁。接任者是一名成长于安踏集团内部的年轻骨干江艳，她曾先后操盘ANTA KIDS和FILA ...

FILA的成功之处到底在哪？它何以在过去十余年里成为安踏的王牌？如今又为何出现了负增长，被称作“唯一扯后腿的品牌”？而被寄予厚望的新掌门，又能否带领它走出增长瓶颈，再造一个安踏生态里的黄金时代？

不难看出，江艳的强项在于营销，看似与当下FILA亟需增长的产品力有些相悖，但这也可能意味着FILA的战略即将转向。此次FILA换帅和2023年底安踏主品牌换帅一样，都是由懂营销的高层出任。

姚伟雄过往曾任职 Lacoste 中国总裁、欧莱雅中国区副总裁。加入 FILA 后，他为 FILA 确定了高端时尚运动的品牌定位，并从2012年开始，将FILA在大中华地区的经营方式调整为全直营模式，就此奠定了 FILA 日后的增长基础。

在运动时尚品牌竞争愈加激烈的今天，FILA的未来发展再一次成了市场关注的焦点。就在安踏集团于1月8日正式宣布姚伟雄将卸任FILA大中华区CEO，这位曾将品牌从亏损转向营收超过250亿元的年长领军人物，将把接力棒交给年轻的江艳，以推动品牌的持续成长。

年轻一代接手掌舵权，已然成为各大公司不可逆的趋势。

近16年后，斐乐（FILA）大中华区总裁之位首次交班。 1月17日，《中国企业家》独家获悉，包括FILA品牌在内的安踏时尚运动品牌群近日低调换帅，加入FILA近16年的老将姚伟雄离任，接任者为江艳——曾先后操盘ANTA KIDS（安踏儿童）和FILA ...

在国内运动服饰领域，FILA的蜕变堪称业界传奇。从安踏集团接手时的连年亏损，到后来成为集团内的盈利支柱，FILA的逆袭之路充满曲折。 近期，掌舵FILA长达16年的姚伟雄宣布卸任，由拥有丰富广告与品牌营销经验的江艳接任。这一人事变动不仅标志着FILA新时代的开启，也反映了安踏集团在多品牌战略下的灵活调整，以及面对消费市场变革的积极应对。